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    回首2025，展望“十五五” | 助力健康中国建设，打造国药特色大健康产业平台

    2025-12-23

    编者按

    2025，是很不平凡的一年。在国药集团坚强领导下，国药国际全体干部员工勠力同心、踔厉奋发，坚定不移办好自己的事。现推出“回首2025，展望‘十五五’”系列报道，聚焦过去一年主要业务板块经营实绩，谋划“十五五”打胜仗思路措施，以不灭的创业精神加快建设科技型国际化医药健康企业。

    22人、三大洲15国、1192 个昼夜，国药大健康营养健康原料贸易团队跨越万里出国 "远征"，业务强势回暖，利润超额翻倍完成，同比增长63%。
    4大运营中心、21家自营电商平台、超百家合作电商网络、4万余家线下终端网点，构建国药大健康营养健康终端业务全域网络，以FANCL项目为主的终端GMV全年累计超6亿元，同比增长超50%，创历史最好成绩。
    2025年，面对复杂严峻的内外部市场压力，国药大健康主动求变、精准破局，“一利五率”指标均超额完成，实现“一增一稳四提升”，利润总额预算完成率145%，同比增长46%，保持稳中有进、向上向好发展态势。
    营养健康零售业务持续突破，勇创历史佳绩
    营养健康零售终端业务聚焦民生切实需求与市场热点产品，聚力渠道拓展与品牌营销创新增效。强化“1+3”运营模式，“北、上、杭、厦”四地协同，线上线下核心渠道全面实现自主运营，终端GMV连续数月刷新历史纪录，推动线上线下全渠道全面增长，成功入围天猫、山姆渠道“亿元俱乐部”。
    达人营销助力品牌破圈。头部达人成为品牌传播与销售转化的重要引擎。国药大健康FANCL市场团队整合品牌营销与直播资源，协同推进，成功携手顶流达人，实现品牌曝光超1亿。品牌溯源多元联动，春夏两季品牌溯源活动联动抖音、小红书、B站三大平台共计11位达人深度参与，品牌曝光量超1800万，项目在拓展新用户的同时，实现整体销售转化量翻倍增长。
    作为国药集团大健康板块的承载企业，依托国药集团的全球资源与全产业链优势，深度联动国药太极、中国中药、厦门星鲨多家兄弟单位，推进藿香小可乐、霍山石斛、益生菌、DHA海藻油等优质产品多渠道销售，形成“1+1>2”的资源聚合效应，以协同赋能提升大健康竞争力影响力，持续扩大集团健康板块市场份额，增加行业美誉度。 
    深化全球供应链布局，发挥全链条资源整合优势
    国药大健康提出“全球采购、全球销售”策略，深耕“一带一路”国家，业务版图扩至全球六大洲41个国家。2025年在油脂化工产品原渠道供应受阻后，3个月内新开发10余个国别，其中科特迪瓦、乌拉圭为国内首次进口，销售端成功打进韩国市场，多个经营产品跻身国内行业第一梯队，硼砂进口量常年位居全国前三，甘油、蓖麻油国际贸易规模连续多年稳居国内前三，囤货产品全部盈利。
    创新引领筑牢产品开发科研根基
    原料研发成果落地。国药大健康作为核心参与单位成功申报并获批国家重点研发计划颠覆性技术创新项目“低热量健康型阿洛酮糖绿色生物制造技术”，承担起阿洛酮糖产品应用验证的关键任务。项目聚焦健康食品产业升级，通过持续科研攻关，成功将阿洛酮糖应用于“芳草说金银花露”中，推出市场首款添加阿洛酮糖的健康饮品，以更优配方赢得消费者喜爱，满足人民日益增长的健康美好生活需要。
    产品创新持续发力。与国内L-α-GPC（甘磷酸胆碱）新食品原料首家获批企业金久奇达成战略合作，围绕GPC在认知改善、情绪调节与运动表现等方面的功能优势，共同推出“深度逆转GPCPS灵光瓶”及“文曲瓶”系列产品。新品首发在即，已获得Foodaily、G-media、中国营养师大会等行业媒体与专业平台的高度关注与认可。
    国药大集开拓乡村振兴新路径
    国药大集创新打造“品质可视化+故事场景化”助农直播新模式。团队深入广西忻城县、吉林靖宇县等原产地，邀请国药集团驻村第一书记走进直播间，通过原生态场景呈现与真情实感的故事叙述，打造可信赖的消费帮扶平台，将更多地方优质产品带给全国消费者，为消费者构建可信、可溯、可靠的消费场景。系列直播累计观看人次达9.6万，平均转化率突破18.28%，实现社会效益与商业价值的双赢，让地方特色农产品借助国药平台走进千家万户。
    保持战略定力，稳存量、拓增量、育新能
    2026年是“十五五”开局之年，国药大健康将持续全员营销，创新进取，在营养健康产品终端业务实施“代理+联合+自有”品牌组合策略，持续提升集团健康板块整体市场份额。落实“精品种、防风险、保份额”的经营策略，聚焦核心品类，深耕工厂型客户，积极拓展海外供应链布局，推动“买全球、卖全球”，稳固国际化业务基本盘。积极探索港澳台及东南亚地区出海机遇。同时，加快自有产品创新，积极布局衰老干预、儿童专注力等潜力领域，推动高壁垒特色产品的自主研发与产业化。国药大健康将紧紧围绕医药健康国际化运营，致力打造产业链灵活完善、品类特点突出的医药健康领域旗舰企业。

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